Bedriftsjournalistikk – hva det er, og hvorfor det virker

Hva er bedriftsjournalistikk?

Bedriftsjournalistikk er bruk av journalistiske metoder og fortellerteknikker til å produsere innhold for eller om en bedrift eller organisasjon. Målet er å skape innhold som leseren opplever som nyttig, interessant og troverdig. Det er ikke et salgsbudskap.

Forskjellen fra tradisjonell markedsføring ligger i metoden. En reklametekst starter med hva bedriften vil si. Bedriftsjournalistikk starter med hva leseren lurer på, og finner svaret gjennom research, kildearbeid og intervjuer.

Forskjellen fra uavhengig journalistikk ligger i avsenderen. En avis dekker bedrifter utenfra, ofte med et kritisk blikk. Bedriftsjournalistikk lages på oppdrag fra bedriften selv, og er derfor alltid tydelig merket med hvem som står bak.

Tre kjennetegn går igjen:

• Journalistisk metode: intervjuer, research, faktasjekk og en tydelig vinkel.
• Fortellerteknikk: ekte mennesker, konkrete situasjoner og en historie med driv.
• Åpen avsender: leseren vet alltid at innholdet kommer fra bedriften.

Hvorfor bedriftsjournalistikk virker i markedsføring

Bedriftsjournalistikk virker fordi det gir folk noe de faktisk vil ha: kunnskap, innsikt og gode historier. Det bygger tillit, i stedet for å kjøpe oppmerksomhet, én annonse av gangen.

• Troverdighet: En ekte kundehistorie med navn, ansikt og tall overbeviser mer enn en påstand i en annonse.
• Ekspertstatus: Når bedriften forklarer bransjen sin bedre enn noen andre, blir den stedet folk går for svar.
• Synlighet i søk og AI: Grundige, forklarende artikler blir funnet i Google og brukt som kilde når folk spør ChatGPT, Claude og andre AI-assistenter.
• Lang levetid: En annonse forsvinner når budsjettet tar slutt. En god artikkel kan hente lesere i årevis.
• Rekruttering og stolthet: Historier om ansatte (employer branding) viser hvordan det er å jobbe i en bedrift – både for søkere og for de som allerede er der.
• Innhold til alle kanaler: Én god sak kan bli til nyhetsbrev, LinkedIn-innlegg, podkastepisode og salgsmateriell.

Formater og eksempler

Bedriftsjournalistikk kan ta flere former, i egne og andres kanaler. Her er noen eksempler:

Etikk og åpenhet

Bedriftsjournalistikk er bare verdt noe så lenge leseren stoler på den. Derfor følger god bedriftsjournalistikk noen faste prinsipper:

• Tydelig avsender. Innholdet skal aldri utgi seg for å være uavhengig journalistikk. Kommersielt innhold i andres kanaler skal merkes som annonse, i tråd med markedsføringsloven.
• Sannhet først. Fakta sjekkes, tall kildebelegges, og sitater godkjennes av den som blir intervjuet.
• Respekt for kildene. De som intervjues vet hva saken skal brukes til.
• Leseren i sentrum. Saken skal være verdt å lese også for den som aldri blir kunde.

Det er nettopp denne åpenheten som gjør bedriftsjournalistikk troverdig. Leseren vet hvem som snakker, og vurderer innholdet deretter.

Slik jobber Storvik & Bjerkeng med bedriftsjournalistikk

Vi tilbyr bedriftsjournalistikk som en egen tjeneste. Vi jobber som en redaksjon for kundene våre, i fem steg:

1. Kartlegging: Vi finner ut hva målgruppen deres lurer på, og hvilke historier som finnes i bedriften.
2. Redaksjonell plan: Vi lager en plan for tema, vinkler, formater og kanaler.
3. Research og intervjuer: Journalistene våre snakker med ansatte, kunder og fagfolk.
4. Produksjon: Vi skriver, filmer, fotograferer – og faktasjekker alt.
5. Publisering og måling: Vi hjelper dere med å spre innholdet og følger med på hva som virker.

Vil du vite hva bedriftsjournalistikk kan gjøre for din bedrift? Ta kontakt med oss for en uforpliktende prat!

Eksempler på nyhetsartikler vi har skrevet for noen av våre kunder:

We Play Green med investering i norsk klesbutikk

TC Connect ansetter ny salgssjef

Ofte stilte spørsmål om bedriftsjournalistikk

Hva er bedriftsjournalistikk? Bedriftsjournalistikk er innhold laget for eller om en bedrift med journalistiske metoder: intervjuer, research, fakta-sjekk og god fortellerteknikk. Avsenderen er alltid tydelig.

Er bedriftsjournalistikk det samme som content marketing? Nei, men de henger tett sammen. Content marketing er strategien om å nå kunder med nyttig innhold. Bedriftsjournalistikk er håndverket som lager innholdet.

Hva er forskjellen på bedriftsjournalistikk og næringslivsjournalistikk? Næringslivsjournalistikk lages av uavhengige medier som dekker bedrifter utenfra. Bedriftsjournalistikk lages på oppdrag fra bedriften selv, med åpen avsender.

Hva er organisasjonsjournalistikk? Organisasjonsjournalistikk er det samme faget brukt av organisasjoner, forbund, kommuner og ideelle aktører.

Skrives det bedriftsjournalistikk eller bedriftjournalistikk? Den korrekte skrivemåten er bedriftsjournalistikk, med s – slik som i bedriftshelsetjeneste. Skrivemåten bedriftjournalistikk brukes også.

Hvem passer bedriftsjournalistikk for? Alle virksomheter som har kunnskap, kunder eller ansatte med historier som er verdt å fortelle. Det passer særlig godt for bedrifter med komplekse tjenester som trenger forklaring.

Hva koster bedriftsjournalistikk? Det avhenger av omfang og format.